本周,梅西领衔的阿根廷男足在北京的友谊赛获得了中国球迷的持续关注,“梅西直播10秒500万人观看”“5万多球迷挤爆工体”等话题频频登上热搜。尽管已进入职业生涯的中晚期,梅西在球场之外依然拥有不菲的商业价值。作为“球员”,作为“明星”,作为“商人”,梅西分别造就了怎样的商业版图?
梅西中国行掀起球迷与商业狂欢
6月15日,北京工体,西安、新疆、四川、广东、辽宁..……各地的球迷赶来观赛。记者了解到,有人酒店加路费、门票,花了两三万元;也有人没买到票,来球场外面看直播,感受氛围。
不仅是赛场内外气氛火热,赛事周边商品也人气高涨。
北京邮政体育邮局阿根廷国家队官方商品负责人 迂方明:6月14日,我们的销售额大概是15万元到16万元。6月15日截至18点,销售额已经破了100万元。店里一共有56个品种,现在20多个品种卖完了,卖得最快的是阿根廷国家队大巴车。
“梅西效应”:场内吸粉 场外吸金
据《纽约时报》援引知情人士的话报道,在2022年卡塔尔世界杯冠军光环的加持下,阿根廷国家队此次中国行的出场费至少500万美元,吸金能力可见一斑。而其中的“吸金王”当数梅西。
《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜中,梅西以1.2亿美元位居第二位,其中包括他的工资奖金收入6500万美元,商业收入5500万美元。
目前梅西手握阿迪达斯、百事可乐、百威啤酒等多个国际品牌的代言。而作为商人,梅西目前的投资业务集中在房地产、酒店、时尚品牌等领域,几乎都是依托个人品牌进行的商业开发。
梅西:全球注册商标数量最多足球运动员
根据全球知识产权领域权威媒体《世界商标评论》的最新数据,梅西是全球注册商标数量最多的足球运动员,达到138个。
今年1月,梅西个人同名服装品牌背后的管理公司MGO Global,在纳斯达克挂牌上市,股价一飞冲天,最高涨到每股16.61美元,是发行价的三倍。自2017年开始,梅西创立自有酒店品牌——王者梅西,先后投资6家高端酒店。
北京体育大学体育商学院教授 李艳丽:无论是上市公司,还是公司生产的产品和服务,都需要在长期经营中不断获得市场的认可。在这个过程中,梅西在一开始可能个人起的作用更大。我认为从梅西现在的选择来看,他转会到迈阿密国际队,到了一个新兴的市场。未来,他的粉丝方面有望继续增长,商业价值方面还有一定的潜力。
(央视财经)
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