暑期档观察②：“含腾量”失效，进口片冷清，某些“套路”不再灵

距离电影暑期档结束还有10天左右,各大国产新片鏖战正酣,在一片热火朝天中,好莱坞大片的哑火局面已经从年初持续到暑期档内,档期内上映的《碟中谍7:致命清算》《夺宝奇兵:命运转盘》皆是有口碑基础的大IP,却在暑期档内折戟沉沙。同时,一些被寄予厚望的国产新片也在暑期档表现一般,今年暑期档内,有些常用的“套路”开始失灵。

进口片风光不再

从6月开始的暑期档,最先上映的是几部进口大片。有好莱坞明星哈里森·福特主演的大IP电影《夺宝奇兵:命运转盘》,还有系列大IP的续集《碟中谍7:致命清算》《变形金刚:超能勇士崛起》,但这几部被寄予厚望的进口片表现都不尽如人意,《夺宝奇兵:命运转盘》在国内的票房只有2000余万元,7月14日上映的《碟中谍7:致命清算》拉长战线勉强磨出超3亿元的票房,但之后不仅迅速被上映不到三天的《热烈》反超,更是无法企及《碟中谍6:全面瓦解》在中国电影市场12.45亿元票房的好成绩。今年好莱坞电影虽然挺进了暑期档,但已经“打”不过国产电影了。

好莱坞大片票房失利的情况在今年不是第一次发生,只不过在暑期档各大国产新片一路高歌的夹缝中,好莱坞大片的存在感更低了。此前曾高居年度票房冠军的《变形金刚》系列电影,今年暑期档内上映的续集《变形金刚:超能勇士崛起》连年度前十名都没有挤入,目前中国电影票房总榜前十名中,仅剩《复仇者联盟4:终局之战》一部引进片排在第8位。

打情怀牌、总是正派与反派对抗、用一种模式反复出续集……这些“套路”导致昔日进口大片“一家独大”的风光不复存在。此次《碟中谍7:致命清算》不乏悬崖飞车、沙漠枪战、公路飙车等吸引眼球的场景,但剧情老套、审美疲劳成为最大问题。

暑期档之前,进口大片的表现其实刚刚有了起色,3月底开始,《铃芽之旅》《银河护卫队3》《灌篮高手》《蜘蛛侠2:纵横宇宙》等进口片渐渐赢回了一些观众口碑,这些影片吸引人的首先是一份情怀,能够持续收获一路走高的票房,主要是因为内容创作上让观众看到了新意。但在暑期档来临之前,有业内人士预测,国产电影票房领先的情况大概率会在暑期档延续,如今事实也得以证明。

国产片不止于“爽”

好莱坞电影的叙事越来越套路化,何时追逐、何时爆炸、何时煽情,观众都能预测到。连篇累牍的好莱坞续集在故事上缺少突破,对于观众而言,可以一两次因为情怀走进影院,但多了只能看出审美疲劳。而国产大片则做到了多类型全面开花,暑期档内各有各的新意,有《我爱你》讲述老年爱情相互扶持的感人至深,《孤注一掷》放大境外诈骗的凶险,《消失的她》用一桩“杀妻骗保”事件呈现人心复杂的恶,《八角笼中》讲述平凡普通的少年冲出环境牢笼,打出一片天的燃情故事,《我经过风暴》聚焦家庭暴力的话题……

曾经的好莱坞大片善用大银幕上视觉刺激的“爽”,令观众沉浸于此,但人们在观影过后除了感叹电影的制作精良,打斗动作设计得如何精彩,很难制造其他更具有话题度的出圈点,如今更难以因为一份情怀加持票房。暑期档内唯一例外的引进片是《芭比》,该片排片较低但依旧收获超2亿元的票房,并不是因为“芭比娃娃”的情怀或者全是粉色的视觉特效,而是因为强有力的女性话题,该片出圈的缘由和今年暑期档内爆火的国产片比较相似,都是利用情绪上的“爽”收获了一波票房。

暑期档内的国产片在内容上精准抓住情绪输出上的“爽”,比如《消失的她》上映后,演员朱一龙饰演的男主何非几乎遭到了“全网骂”,从电影创作的故事里延伸到网络上的“如何辨别渣男”的话题,连带着潜水这项运动也令人心惊胆战。这种集体化的“爽感”,来源于影片内容上的精准输出,比如《孤注一掷》围绕的是人人都知道的诈骗的坏,《我经过风暴》讲述经历家暴的女性如何踏出旋涡,这些现实题材的运用都增强了电影的社交属性,让观众看电影不仅有叙事上的爽,也提供了探讨更多观后感受的空间。

在叙事的起承转合上,国产片能够将一件普通简单的事情,呈现得扑朔迷离,更是增添了很多的可看性。比如《消失的她》中,男主何非一醒来发现身边竟然是一个陌生女人,她还声称是何非的妻子,而何非真正的妻子去哪儿了?这个陌生女人又是谁?一个“杀妻骗保”事件被包裹上悬疑的色彩,带着观众一层层拨开迷雾。

“含腾量”热度在降低

很多国产片在暑期档内大显身手,也有国产大片在暑期档内出现“碰壁”的情况。

今年暑期档,观众终于迎来了“含腾量”还算可观的开心麻花新作《超能一家人》。观众这两年重视“含腾量”,是因为从2022年暑期档内上映且大爆的《独行月球》之后,沈腾和开心麻花对于市场的吸引力一直被抱有很高的期待,“含腾量”更是成为一段时期内观众选择影片的重要衡量指标。但今年暑期档内上映的这部《超能一家人》,相比笑点与泪点兼具的《独行月球》显得“套路”感十足。影片设计了一个一家人合力打败反派的故事,这一家人各有不同的超能力,但每个人物的笑点都是观众非常熟悉的套路,桥段和台词设计上也没有太多新意。