2024年，是当之无愧的“体育大年”，足球盛会欧洲杯前脚落幕，万众瞩目的巴黎奥运会就接着登场。从商业角度来说，体育盛会就像是一次难得的“流量大餐”，成为很多商家眼馋的流量舞台。奥运会促使济南本土哪些消费升级？记者在商超和卖场、品牌俱乐部、影院、银行等地梳理了济南“追奥记”路线——

商超“奥运风”部分热销品3倍备货

在济南的各大商超、广场、商业街、消费场地，有关奥运会的元素让人眼花缭乱。

27日，银座商城四大核心创艺空间之一的“创艺剧场”。“奥运直通车”跨越时空，通过屏幕直击巴黎奥运会现场，通过赛事解说、记者连线等方式，让市民与奥运同频。

28日，泉城路贵和购物中心，室外高达13.8米的巨型夏日梦幻紫铁塔，直接将埃菲尔铁塔“搬”到了国内。现场，众多消费者慕名前来打卡拍照。直到晚上7点，铁塔浪漫亮灯，璀璨灯光照亮泉城，繁星点点，轻松拿捏高雅气质。

“用法国地标与贵和的潮流色彩碰撞，让消费者沉浸式感受巴黎风尚和腔调。”一位工作人员介绍，消费者打卡贵和奥运限定装置发布至小红书或抖音，添加话题“巴黎奥运、贵和购物中心”就可以领取体验装一份。8月12日评选时，小红书笔记点藏量排名第一将获得价值1670元的奥运相关产品1份。

“如果消费者逛吃累了，还可以去B1层蓬皮杜潮玩驿站观看奥运精彩赛事集锦。”工作人员介绍，贵和推出的创意“奥运风”增加了销量和知名度。

28日晚，济南首创奥特莱斯，不少年轻人抱着旧衣物排队等候。客服中心工作人员介绍，借助奥运会的热度，济南首创奥莱推出“国货旧衣换购”活动，市民携带国货旧衣、旧鞋，就可以在济南首创奥莱客服中心以旧换新，领取50元优惠券(消费满300元可用)，“如安踏、鸿星尔克、李宁等运动品牌推出了奥运同款精选单品，也可以通过线上团‘助力奥运’的优惠券，450元团500元、900元团1020元。”

“畅想徐福记为中国队打气”“爱运动吃美禄运动力量饼干”……济南银座超市商场经理马惠介绍，针对奥运会节点，超市重点备货了啤酒、零食、饼干等产品，还有针对奥运爱好者观赛时推出的熟制小龙虾、半成品烤肠等产品。

除此之外，还有奥运元素产品的销售火爆，如：本届巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”出现在各大消费场景，不少消费者拍照、选购。“尤其是上周末期间，有关吉祥物毛绒玩具、挂件、手环等产品的备货比平时增加了两三倍。”销售人员说。

百花齐放的“特别活动”

一周办9张年度体育卡

这几天的济南街头和体育馆，“为奥运加油”的体育赛事不胜枚举。

27日上午，济南国丽射击俱乐部，济南市第十四届全民健身运动会激光射击比赛开幕。现场，小运动员们齐声呐喊“加油奥运，喝彩中国”“中国队加油，中国射击队加油”，为中国代表团摇旗呐喊。

29日上午，岩色攀岩俱乐部，攀岩爱好者在室外岩壁上进行速度攀岩和难度攀岩的训练;下午1点50分，不少家长带着孩子来到攀岩馆，亲身体验这项新潮运动项目带来的快乐。一位家长说：“让孩子在奥运的特殊节点增加参与感、仪式感。”

下午5点，记者来到槐荫区一家球类运动场馆，主理人廖云称，因为奥运带动了一波消费热潮，最近一周办了9张年度体育卡、27日刚推出的“8月份儿童类乒乓球团购课”目前已有27人报名。

百花齐放的不仅是体育赛事，影院、银行等市场主体也在使用“特别活动”提升市民的消费力度。

29日，济南沃美影城龙湖北宸天街店、名泉广场店，部分日期“大屏幕观奥运”的影院专场显示“已达开场人数”。下午3点40分，一位小红书博主发布信息“有没有观看奥运会8月3日乒乓球女单铜牌赛+决赛的小伙伴，10人开场、已拼3人”。记者询问得知，活动发布不到半小时，就已拼团成功。

30日中午，恒丰银行济南分行，“丰彩生活燃动奥运”特别活动吸引不少市民，工作人员介绍，办理恒丰银行借记卡、信用卡，首次绑定支付宝、抖音、京东的客户，可享购物优惠礼包。

接住“泼天富贵”还得“有招”

最近，围绕巴黎奥运会的热点持续涌现。

“甚至连新茶饮、美妆个护、母婴等看起来和奥运风马牛不相及的行业品牌也火了一把。”产品分析师张艺介绍，通过济南各类市场主体的“追奥记”能深刻感受到当地市场的活力。其背后，首先是人们对世界级体育赛事的关注与互动热情日渐高涨。其次是，随着短视频平台的蓬勃发展，越来越多人开始通过短视频、“种草”笔记等形式，追赛事，参与讨论、互动，与体育赛事发生联结。

各行各业的品牌都想在奥运会的“泼天流量”中找到属于自己的一席之地，这使得赛场下的博弈异常激烈。槐荫区浩泽体育俱乐部主理人王凤芸认为，一些品牌的产品一直伴随“产品过时、研发拉胯、潮流地位下降”等问题，品牌可以通过与社交平台合作，利用其全热点引爆、全场景覆盖等优势，结合创意“种草”，将产品概念植入大众生活。

山东社会科学院经济研究所相关负责人介绍，面对花样越来越多的奥运营销，品牌不仅需要善于捕捉和利用瞬时热点，将赛事热度高峰时的话题和流量有效导入品牌自身，还需立足品牌自身资源，通过创新和差异化的内容形式与互动方式，提升营销推广的效果。（济南日报记者孙慧娟）              来源：济南日报