好客山东解锁冬日浪漫

以文化旅，以旅彰文。去年，山东省印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，进一步彰显齐鲁文化特色、塑强山东优势，讲述了许多精彩故事，“破圈”效果明显。今年前三季度，山东省接待国内游客6.7亿人次，国内旅游收入8431.9亿元，按可比口径，分别增长11.5%和13.2%。全年接待游客有望达到9亿人次、旅游收入有望破万亿元。

淡季不淡，红色游、观鸟游火热

“这是我第二次来黄河三角洲，最感兴趣的是苇鹀和花脸鸭这两种鸟，在这里看到的鸟类数量和多样性太让人震撼了。”英国鸟类学家、全职观鸟人保罗·霍尔特站在望远镜前感叹道。近日，第二届“沿着黄河遇见海”黄河口国际观鸟季在东营开幕，吸引了国内外众多游客和观鸟爱好者前来。今年7月，东营黄河口候鸟栖息地成功入选世界自然遗产，这里的生态旅游也迎来新篇章。

“围绕观鸟季活动，我们策划了黄河口生态旅游区观鸟线路、广利河观鸟线路等多条线路及秋冬旅游产品，联动景区、酒店推出系列优惠政策，并在多地设置非遗文创展馆，开展文化体验活动。”东营市文化和旅游局党组书记、局长李慧芬表示，“希望深挖黄河口新生湿地和野生鸟类的生态旅游资源，促进文旅深度融合，擦亮‘沿着黄河遇见海’文旅品牌。”

除了生态旅游，同样“淡季不淡”的还有山东的红色旅游。眼下虽已入冬，但临沂市沂南县红色旅游的游客和研学团队仍然络绎不绝，这要归功于该地“游客变演员”的演艺项目发展思路。今年国庆假期以来，沂南县推出的多项沉浸式体验项目火爆出圈，其中山东红嫂家乡旅游区国庆假期单日接待游客最多达到3.5万人次。

近日，山东省发布10条冬季旅游路线，涉及冬日风光、人文探索、年节民俗、网红打卡、特色美食五大主题，带游客解锁“好客山东”的冬日浪漫。而各市也“八仙过海”，拿出了冬日新玩法。

车间码头也是“打卡地”

烟台张裕柳林河谷景区，游客在灌装车间的穹顶之下近距离观察一瓶葡萄酒的诞生。10条现代化生产线上，灌酒装瓶、堵塞封盖、贴标装箱，整套流程让大家纷纷发出惊叹。目前，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司在全国拥有7家国家4A级景区，每年约70万游客到张裕博物馆、酒庄、葡萄园、酒窖、生产流水线参观，累计接待游客超1000万人次。“我们打造4D影院、球幕影院、IMAX影院、沉浸式剧场等7座数字化影院剧场，用小故事、小演艺、小讲座等形式讲述张裕历史文化和葡萄酒工业文明。”该公司总经理孙健告诉记者。

今年前三季度，全省工业旅游接待游客近2500万人次，带动旅游收入达316亿元，“工业+文旅”的跨界融合让独具山东特色的工业文化焕发了新生活力。青岛港建成自动化码头工业研学旅游基地，青岛明月海藻世界打造了以海洋科普为主题的工业旅游多样化体验场景……另外山东省开发工业旅游特色文创产品和时尚潮品，打造工业旅游文创IP品牌，形成了泰山体育、百年宏济堂等为代表的工业文创产品。

“文旅产业正在往休闲度假游发展，这里面文化深度的体验和表达就变成了一个必然趋势。”山东金东数字创意股份有限公司董事长兼总经理周安斌谈道，“通过文化创意和数字技术的加持，就可以让游客的文化体验更鲜活、更深刻。”目前，山东省不断丰富数字文旅供给，用数字科技演绎文化魅力。360°全景秀演《海上有青岛》、泰安九女峰景区《故乡的月》等数字化文旅演艺项目吸引了大量游客；以曲阜尼山圣境夜间大型无人机表演、泰山神启跨维度数字体验馆为代表的数字技术应用项目，使传统旅游景区焕发新光彩。

乡村合伙人让偏僻山村“火出圈”

初冬时节，三五好友，劈柴做饭，围炉煮茶……11月24日，在济宁市泗水县等闲谷艺术粮仓景区，游客林先生体验了一把惬意舒适的乡村度假生活。他告诉记者：“这里吃住方便，环境安静又贴近自然，是我向往的乡村慢生活。”近年来，等闲谷艺术粮仓景区通过招募“乡村合伙人”打造“研学+文创+艺术+教育+农业+旅游”的运营模式，让原本偏僻的山村“火出圈”。

在山东，许多传统古村落因为文化重新“活”了起来。济南市章丘区文祖镇三德范村凭借国家级非遗扛芯子远近闻名，巨野县核桃园镇前王庄村保护修缮传统民居成为乡村旅游胜地，荣成市牧云庵村依托“画村”传统文化发展文旅产业……此外，山东省打造“好客山东·乡村好时节”品牌，设立体验基地37处，举办各类乡村文旅活动3000多场次，实现以旅游高质量发展赋能乡村全面振兴。

11月22日，2024中国国际旅游交易会在上海开幕，山东展区的印花布偶、沂蒙泥哨等特色非遗和三孔、水浒等主题特色文创产品人气颇高，成为中外观众了解齐鲁文化的窗口。参展期间山东省集中推介山东优势入境旅游资源和产品线路，针对港澳特区、东南亚、欧洲入境游市场联合开发进行深入交流。

今年以来，为巩固拓展入境旅游市场，山东省出台政策丰富入境旅游产品供给，打造“中华文明探源之旅”“儒家文化研学之旅”“现代山东感知体验之旅”等精品入境旅游线路产品；指导济南等申报144小时过境免签政策，开通烟台—俄罗斯哈巴罗夫斯克、青岛—马来西亚吉隆坡旅游包机；持续改善入境旅游支付服务，全省文旅领域设立外币兑换点149个，安装可受理境外银行卡的POS机2747部。今年国庆假期山东省空港口岸出入境总人数超10.4万人次，同比增长31.5%；外籍人员入境旅游超5.3万人次，同比增长33.2%。