时尚市集很“火热”，冬游青岛更“特别”

“没想到，真的没想到。市集第一天，我在小红书发了个视频，已有8万多次浏览、4000多个点赞了，还有来自全国各地的朋友不断在评论区咨询各种来青岛打卡的事宜。”在太平角一家企业工作的张潇元连用几个“没想到”表达了她对冬日市集火爆出圈的惊讶。“太平角是夏天的堵点，谁能想到，冬天也出现了塞车的现象，足见青岛深耕自身禀赋，也能唱响旅游‘四季歌’。”

11月29日至12月25日，每到周末，太平角的三大主题庭院就变身为爵士乐园。当夜幕降临，傍晚5点准时举行的点灯仪式瞬间点亮整个庭院空间，宣告着爵士夜的欢乐开场。

太平角一路18号的“幸运庭院”里，琳琅满目的市集摊位有序排列，手工艺品、特色美食、文创好物齐聚一堂，淘好物、尝美味，还能参与趣味互动游戏赢取幸运奖品；太平角一路10号的C-UP宋公馆“飘雪庭院”通过人工造雪营造冰雪世界，让市民游客沉浸式体验别样的冬日浪漫；太平角一路21号比利时领事馆旧址THE SABLON“爵士庭院”作为核心音乐主场，重磅级的爵士大咖空降于此，不同乐器碰撞融合，打造浪漫文艺的冬日露天氛围，让观众近距离领略爵士音乐的自由与随性，还有冬天的别样激情。

此次“冬日爵士小镇”活动旨在打造集音乐、休闲、购物、赏景于一体的综合性文旅体验空间，为太平角这个网红打卡地增添冬日吸引力，让青岛这个滨海城市在“天生丽质”的自然风貌之外多一些人文魅力。

去年就开始承办冬日市集的比利时文化体验馆主理人张森介绍，在冬季被“加热”的时尚市集，是通过将“旧庭院+新经济”“老建筑+新消费”“原场景+新体验”相结合，盘活青岛的人文资源来焕发新活力的。据粗略估计，经过一系列活动的策划及宣传，预期收益同比增长30%左右。

120个摊位涵盖餐饮、饰品、文创、非遗、萌宠等领域，是三所曾获“2024年青岛市市南区最美庭院”的岛城庭院开展文化体验的核心场地。近50场音乐表演，30余项圣诞主题活动，为市民游客带来独特的文化体验。

除了“冬日爵士小镇”的时尚市集，像青岛迎宾馆院落内的怡堡小镇冬日市集、“青岛遇见米兰”院内的第18届星星市集以及海誓山盟广场的文艺市集，以老城区、老建筑为依托和背景，以星火燎原之势点燃了冬日青岛的文旅亮点，为冬游青岛铺垫了有趣而有深度的人文暖意。

冬游青岛逐渐形成品牌效应

“12月通常是青岛的旅游淡季。冬日市集集中了手伴、美食、音乐、游戏、展览等多种文化元素，不仅市集本身受到追捧，同时带动八大关、太平角和湛山一带的商家、咖啡厅和餐厅的生意得到提升。”张森表示，他们通过社交平台观察，很多外地游客将青岛作为周末假期的短途游首选目的地。

在中央音乐学院教师张乐看来，冬天的青岛虽然缺少了洗海澡等与海洋互动的项目，但海洋文化是青岛独特的城市文化内核，不仅丰富了城市的历史底蕴，也为青岛的现代化发展提供了动力和方向。青岛作为我国北方海派文化的代表城市之一，城市底色与爵士音乐轻松、包容、融合的特点尤为契合。冬日的时尚市集将爵士音乐文化与海洋元素结合，在内容与形式上引入“海洋思维”，这种“洋气”的人文项目对喜欢沉浸式体验的市民游客特别有吸引力。

在青岛，海边的庭院是弥足珍贵的景观资源，但其局限性在于室外温度问题，冬季时间跨度较长，即使到了5月下旬，夜间气温依然较低。对于商家来说，庭院的时间利用率存在一定的局限性。从经济角度来看，通过冬日市集突破这种局限，无疑找到了实现庭院最大价值的方法。

青岛冬日市集的火爆，只是冬游青岛逐步形成品牌效应的一个剪影。

近年来的冬日青岛，体验性项目集中发力，给青岛旅游带来无限活力。比如，即墨的温泉极大拉动了当地餐饮和住宿业发展；位于李沧区的青岛世博园冰雪项目，带动了整个园区的热度；冬天到青岛看海鸥、喂海鸥，已经形成青岛旅游的“海鸥指数”，游客到栈桥与海鸥同乐之余，会到附近的银鱼巷、中山路、大鲍岛等一带深度“发现青岛”……

中西合璧的青岛拥有独特的人文气质，游客来到这里，不仅能看到大海、沙滩，还能在庭院和里院中感受历史建筑的文化底蕴，更能在海边庭院看到冬日的“橘子海”人文景点，将原本在海边看落日这样寻常的景致，演绎为浪漫的“夕阳美地”。

看青岛美景、赏青岛老建筑、吃青岛美食，正慢慢成为一个崭新的冬游青岛品牌和冬日旅游的独特IP。