8月28日,“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台正式上线。这一由政府、企业和媒体携手成立的农业大平台,是由山东省农业农村厅指导,大众报业集团、鲁商集团主办,齐鲁晚报·齐鲁壹点负责平台建设运营和维护管理,也是官方指定的唯一区域农业公共品牌自主平台。专家认为,齐鲁农超的上线,将助力山东特色农业品牌建设站上一个全新的起点。
平台正式上线
是农业领域一件大事
作为传统农业大省,今天的山东农业可谓“底气十足”。专家认为,山东农业想要更上一层楼,持续擦亮“全国农业看山东”的金字招牌,还要意识到近年来部分农产品市场认可度下跌、名气下降等问题,从而着眼目前山东特色农业品牌建设的短板,勇敢破局,使山东特色农业品牌焕然一新。
此时应运而生的齐鲁农超,正是结合山东实际、着眼山东所需、落实山东政策的硕果。“这一平台的正式上线,是我省农业领域的一件大事,对我省乡村振兴战略落实、农业品牌建设都具有十分重要的意义。”山东省品牌建设促进会常务副秘书长、高级工程师付强表示。
付强认为,“首先,该平台增加了山东特色农产品品牌的曝光,推动品牌知名度提升。除了农产品展示和交易之外,平台能有效发挥质量管控、在线服务等功能,可以净化市场环境,有助于企业品牌可持续发展,进而推动品牌价值的提升。农产品在网上交易后,平台可以对消费者的喜好进行分析,对产品或服务的优劣进行分析等,持续推动山东农产品品牌美誉度的提升。”
山东中小企业协会数字经济专委会会长、山东女子学院数字经济研究中心主任刘洋指出,“齐鲁农超是政企媒三方协作的官方平台,增加了公信力,加速了撮合交易的效率。此外,该平台能给山东省特色农产品进行媒体宣传赋能,为加速农业高质量发展提供信心,这是山东省特色农产品行业的一针‘强心剂’。”
数字化、平台化、媒体化
助力农产品品牌建设提档升级
齐鲁农超的运营者,是山东官方抖音号、微博号、头条号、快手号粉丝量均为第一的齐鲁晚报·齐鲁壹点。凭借这一媒介优势,山东特色农业遇到的生产与市场信息不对称、公用品牌整体传播力有待提升等难题便可迎刃而解。
与此同时,数字化是山东打造特色农业品牌的一条必由之路。在这种情形之下,建设一个透明权威的农业大平台,来实现产销两端信息对称,提升消费端的信任度,成为了当下山东农业品牌建设大局中一步“大棋”。
刘洋分析,“这一平台对山东农产品品牌建设有三个角度的促进:第一是数字化,平台进行数字化展现、数字化传播,促进农产品品牌建设和销售;第二是平台化,把农产品品牌建设和平台经济结合起来,通过农产品这一抓手营造平台经济新业态;第三是媒体化,平台运营者是官方媒体,进行数字品牌平台的媒体化,这也是一个非常重要的创新。”
最重要的是,“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台真正抓住了“牛鼻子”,将为农户、用户以及山东各地特色农业公共品牌带来实打实的收益与成效。
山东省乡村振兴研究会秘书长、山东社会科学院农村发展研究所特聘研究员、山东省林业保护发展智库乡村振兴中心主任李岩认为,“平台上线后,可为农户解决农产品信息不对称问题,促进农产品销售,增加农户收入。在消费价格不增加的情况下,让消费者得到高品质的农产品,性价比较高。同时,由于可追溯性农产品安全性高,可以让消费者及时获得最新鲜的农产品。”
李岩认为,搭建这一农产品产销对接平台,拓宽农副产品的销售渠道,可以让农民增收,让企业增加流量,让用户增获得感,可以为推动乡村产业高质量发展、建设农业强省、助力打造乡村振兴齐鲁样板增添新动能。(来源:齐鲁晚报)
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