山东：文旅“情景交融”绘出新图景

2018年，以文化和旅游部以及省级文化和旅游行政部门挂牌组建为标志，文化和旅游融合发展工作翻开了新的一页。5年来，山东文化和旅游融合走出了高质量发展之路。从创新推动文化资源转化，到提升旅游产业各个链条文化内涵，再到新型场景、新兴业态的构建布局，山东省文化和旅游系统坚持以文塑旅、以旅彰文的总体理念，打造文旅深度融合格局，实现行业转型发展。

搭建讲好齐鲁故事的平台

强化人员培训、搭建技术平台、拓展场景应用……山东各地文化和旅游部门积极探索，创新设立讲好齐鲁故事的平台。

11月2日至3日，2023年临沂市文旅系统宣传推广暨新媒体应用培训班举办。本次培训邀请新媒体、短视频等方面的专家授课，以“理论教学+实际操作+现场教学”方式设置培训课程，授课老师以文旅相关精品案例为切入点，从新媒体爆点推文制作、视频剪辑技巧等方面进行讲解。

临沂市文化和旅游局相关负责人介绍，本次培训班的举办，对于推动全市文旅行业新媒体传播和发展具有重要意义，必将进一步激发全市文旅系统新媒体创作热情，引导各县区创新思维，建成一批特色鲜明、人气活跃的临沂文旅宣传微平台，输出更多好玩、有趣的内容，讲好文旅故事，向外界展示临沂文旅风采，从而吸引外地游客走进临沂、体验沂蒙。

聊城市文化和旅游局以培育发展夜间旅游业态为主，指导古城发展健康养生、非遗展演、酒吧美食等时尚业态。目前，在古城已经形成以“不花”“丽洲璞悦”等为代表的10余家民宿酒店，以新聊文化、金芒果传媒等为代表的高端文创业态，以张鸿达工作室、李呈修艺术馆等为代表的文化艺术业态，以阿胶博物馆、中国膏方博物馆等为代表的中医康养业态。

同时，聊城市积极打造景区自营酒店民宿，启动新华园青年休闲街区项目，建设古城文化创意的新空间。目前，景区内商户共计185户，夜间营业的文化娱乐设施项目总计80余家，不低于总商户数量的40%。

聊城还在古城运用声、光、影、水、雾、烟以及全息影像、互动设备等技术手段，引入众多网红光影打卡体验产品，通过城门灯光秀、幻光氛围营造、星空展示、电音活动、篝火晚会、常态化舞台演绎等活动，为市民游客提供如梦如幻、绚丽多姿的光影体验。

资源共享促进文旅业态融合

2018年以来，山东各地不断探索文化与旅游深度融合的方法路径。从理念创新到产品换代，从场景打造到服务提升，各地文化和旅游部门积极行动起来，真正实现文化资源、旅游业态的“情景交融”。

2019年，威海市立足精致城市建设和全域旅游发展优势，贯通东部环海路、西部环山路，以一条总长度1001公里的千里山海自驾旅游公路，串联全市90%的核心度假旅游资源，把威海市变成一个没有边界的大景区。

千里山海自驾旅游公路最受外界关注的一个特点，是通过自驾游这种时尚方式，让游客在行进道路上沉浸在当地文化的体验中。

威海市文化和旅游局提供资料显示，旅游公路沿线布局4个滑雪场、9处天然温泉、15个国家级海洋牧场、48家A级旅游景区，以及80个乡村振兴样板区、66处公共文化服务设施、8个非遗旅游体验基地。当地还充分挖掘自驾路沿线海洋文化、民俗文化、乡村文化、红色文化，带动周边百余个田园综合体、休闲采摘园、农家乐、渔家乐协调发展，形成自驾游与乡村振兴、海洋休闲、夜间经济等多领域融合发展的“自驾游+”平台。

资源共享不仅体现在旅行线路对文化场景的带动，更加体现在文化、旅游两种业态的相互促进。

潍坊市设立了1000万元文旅专项资金，给予市级以上年画代表性传承人0.6万元至3万元不等的资金补助；投资2.3亿元对杨家埠民间艺术大观园进行改造提升，增加互动体验、民俗表演等业态，打造全面展示年画保护传承、创新发展的载体；高标准建设中国年画博物馆，展出全国各个年画产地精品150余幅；提升北方首家年画主题酒店整体规划，以年画艺术为核心，全力打造尽显“步步见吉祥、处处显安康”的杨家埠木版年画文化主题酒店。

为产业发展积蓄持久力量

文化旅游的融合与互动在山东展现出蓬勃的活力，也为相关产业今后的发展积蓄持久的力量。

烟台市以文旅产业链长制为引领，研究确定了文旅产业链“一链一策”发展思路，构建起“1+1+N”文旅融合业态体系，即塑强海洋旅游产业“一个核心业态”引领，强化乡村生态旅游“一个特色业态”支撑，培育工业旅游、康养休闲、航天文旅等“N个延展业态”，形成梯次升级、均衡发展的业态布局。

产业动能不断激活的同时，山东多地开始深入分析展望文化和旅游融合的更加广阔的前景。

济宁市成立市文化旅游产业发展工作领导小组，设立1亿元文旅发展专项资金，对文旅项目从资金、用地、人才等方面强化保障。开展文旅干部“助企攀登”活动，主动推送政策资金，大力帮扶文旅项目纾困解难，新增文旅贷款12.92亿元。在全省率先实施平原地区区域文物评估，确保“拿地即开工”，走出一条文物保护和服务项目建设双赢的新路径。

如今，济宁市正在顺应“Z世代”新消费需求，全力推动万紫千红景区300亩油菜花海等14个景区业态提升项目，大力实施尼山圣境3.0、牛楼小镇、莲花湖灯光汇等夜游项目，提速建设曲阜海洋世界文旅项目、中华传统文化国际研学实践教育营地、太白湖露营综合体等一批文旅新场景。

来源：中国文化报