山东聊城：文旅消费凭“爆款策划”赢市场

当前，激发文旅消费潜力，需要更具创意的策划，将地方资源进行转化提升。山东省聊城市聚焦文化传承发展，推动关心关注文旅发展成为社会共识，在优化产品服务供给、畅通文旅产品销售等方面，实现更大突破。聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛介绍，相较于发达地市，聊城市在文旅产业发展领域的“先天优势”并不明显，但当地精准聚焦市场发展趋势，坚持以活动营造声势，将声势转化为文旅产业发展的强大动力。

“宝藏城市”迎来焕新时刻

10月16日，聊城市老城区的米市街上游人如织。历史上，米市街因为附近漕运兴盛成为粮食物资集散地，也由于商业发达孕育传承了独具特色的商埠文化。

着眼于历史文化街区保护和城市形象提升，近年来，聊城市委托专业力量对米市街进行改造提升，治理沿街环境，对老建筑进行文化创意开发。伴随街区新貌而来的，是咖啡厅、设计公司等新兴业态的入驻。

“90后”雷浩是米市街北头一家景观艺术设计公司的负责人。作为米市街土生土长的年轻一代，雷浩对街区十分有感情，他说：“小时候，沿街都是商店、工厂，后来因种种原因，米市街逐渐萧条。过去几年，街区在创意加持之下，名气越来越大，吸引众多游人关注，也成为展示聊城地域文化特色的城市会客厅。”

从米市街往东南方向穿过一条长长的胡同，便来到聊城山陕会馆。秋高气爽时节，游客三三两两在场馆院内游览，时而举起手机拍摄房檐下的木雕，时而踮起脚欣赏灰色墙壁上的铭文。

山陕会馆布局紧凑、错落有致，山门、戏楼、钟鼓二楼等代表着古代建筑设计的极高水平。河南游客赵荟珍说：“若不是亲眼看到，很难想象聊城能有保存如此完整、如此气派的文物场所。山陕会馆不仅建筑精美，其反映的古代人的智慧与勤劳精神更值得关注。”

像米市街、山陕会馆一样的古建遗址和文化街区，在聊城市还有很多。因此，不少来聊城“打卡旅游”的年轻人亲切称呼聊城是“宝藏城市”，“看似名气不大，实则内涵极深”。

重大项目拓展消费场景

一到傍晚，聊城市临清市东宛园景区内，华灯初上、流光溢彩，万千红灯笼高挂街边，一派喜庆景象。占地近500亩的东宛园景区，总投资4.75亿元，是大运河沿线的代表性文旅产业项目。

“头回来临清旅游，感觉十分震撼。”来自河北石家庄的游客赵庆军，当天和几位朋友自驾来到临清市游玩。他表示，东宛园弘扬传承的是运河文化，美食、街景、实景演艺均围绕运河主题展开，让老中青游客都能找到兴趣点。

今年7月至8月，东宛园景区推出“夏夜宛风”首届沉浸式大型古风夜游文化活动，通过夜游、夜赏、夜品、夜购、夜娱等形式，结合光影、动漫等特效设计，在园林场景营造光影交错的沉浸式夜游空间，市场反响热烈，在业内引发广泛关注。

今年3月，山东省委、省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，提出实施重大项目引领工程，推进文化“两创”、红色文旅等十大类工程。

着眼于激发文旅消费活力、拓展文旅新场景，聊城市打造一批以东宛园景区为代表的文化旅游产业项目，积极探索前沿引领型、技术突破型、迭代升级型旅游产品和供给模式，强化城市旅游功能，培育城市文旅地标。

以节促游唱响“青春之歌”

深厚的文化底蕴是聊城市推动文旅融合高质量发展的有力支撑。过去3年，聊城市文化和旅游局乘着文化保护传承与旅游产业发展的政策东风，丰富旅游业态、注重品牌创建、打造文旅精品，诸多沉浸式文旅消费新场景成为业内首创，打响了“文旅聊城”的知名度。

为切实拉动消费，聊城市文化和旅游局打好节会牌，坚持“以节促游”，创新举办新青年音乐节、星空露营季、非遗美食节等活动，激发各地民众到聊城旅游的热情。同时，注重消费体验提升，推行“民宿+艺术”等融合模式，开展旅游服务质量承诺行动。强化营销推广，打造“两河之约”系列品牌，“我家门前有条河”成为业内知名的旅游金字招牌；探索传统媒体与新媒体联动发声，网络精准营销成果初显。

“近年来，聊城市充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，优化政府规划布局、宣传推介、环境营造、重大活动引领等工作机制。”周江涛介绍，今年4月，聊城市首次举行重点文旅项目现场观摩，深入挖掘黄河文化、大运河文化的独特魅力和时代内涵，旨在进一步加大招商引资力度，发挥项目带动作用，促进文旅产业高质量发展。

未来，聊城市还将科学研判市场发展趋势，实施全要素场景革命，将剧本体验、影视研学、体育赛事等融入旅游场景，建设多元化、智慧化特色街区。

来源：中国文化报

本期编辑：澎湃新闻编辑郑问实习生满文秀