高品质酒店加速落地山东

今年以来，山东文旅产业发展势头强劲。据测算，今年前三个季度，全省接待国内游客6.7亿人次，国内旅游收入8431.9亿元，按可比口径，分别增长11.5%和13.2%；全省接待国内游客人均消费1262.3元，同比增长1.5%，住宿消费占比达19.2%；过夜游客占比35.9%。过夜游客平均停留1.93夜。

文旅市场持续升温、利好政策接连出台，吸引了国际国内酒店加速布局山东，全力推动旅游住宿业提质升级。目前为止，全省星级旅游饭店共459家，其中五星级47家，四星级169家。去年全省星级旅游饭店营业总额同比增长47.63%。

根据携程数据，全省2024年现有品牌连锁集团105家，对比2023年增加25家，同比增长23%，越来越多品牌酒店选择进驻山东市场。“山东文旅消费‘内循环’旺盛，是旅游住宿投资热土。”携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭表示，“传统旅游强市青岛、济南、烟台热度居高不下；以威海、淄博为代表的城市频频出圈，带动旅游住宿业消费。”

“目前我们在山东布局好品华住酒店近千家，进驻品牌数21个，覆盖县区数133个。”华住集团总裁刘欣欣介绍，“下一步我们计划持续在全省布局中高端酒店，数字化赋能‘好客山东’服务，同时依托华住的易购供应链平台引入山东好品。”

住宿业是旅游全链条中的重要环节，也是提高旅游服务质量的关键领域。记者了解到，全省16市还未实现五星级酒店全部覆盖，重点旅游城市高品质旅游饭店建设的市场需求还有很大增长空间。为此，山东梳理出近300个合作需求项目，组织各级文旅部门与各酒店集团提前进行了对接。活动现场设置主题发布、重点推介、签约洽谈等系列活动，力推高品质酒店项目签约落地。

洲际酒店集团和临沂城建集团签约达成的临沂城建皇冠假日酒店项目，是本次招商推介活动签约的21个项目之一。“前期我们与洲际酒店集团洽谈对接，成功在临沂奥体公园引入这一五星级酒店项目，预计2025年年底开业。”临沂城建集团党委委员、副总经理苏韧告诉记者，“未来该酒店将依托奥体公园承接的大型演艺、比赛、会展以及高端商务、旅游等活动，有效带动临沂文旅市场消费升级。”

邹城市与苏州恒力酒店管理有限公司签约达成了邹城孟子湖恒力度假酒店项目，聚力打造高端旅游度假文化圈。“该项目分两期建设，分别是高端酒店和文旅综合体，目标打造绿色酒店、五星级酒店等国际高品质旅游酒店，近期就要开工建设，计划后年投入运营。”邹城市副市长布方锋介绍，“除了邹城孟子故里修学游、‘邹东深呼吸’乡村旅游品牌等资源，酒店项目客户群还将覆盖曲阜尼山圣境和济宁市区，并有望成为山东省旅游目的地接待酒店。”

根据山东省印发的《关于促进全省旅游住宿业高质量发展的若干措施》，计划2025年年底前，全省好客山东精品酒店达100家以上，全省星级饭店总量达600家以上，五星级饭店达50家以上；实现国家级、省级旅游度假区内高星级饭店、好客山东精品酒店、高端品牌酒店等高品质酒店达3家以上，远离城区的5A级景区周边有高品质酒店。