经济观察网 记者 种昂 2023年11月12日下午，为期三天的山东“大集”——“好客山东 好品山东”2023北京推介活动在北京展览馆落下了帷幕。一个由两大区域公共品牌共同搭起的舞台，一场由政商两界联袂推介的展销会，在北京初冬掀起了一场山东“好品美物”的购销热潮。

山东是第一个在北京展览馆举办区域品牌展示活动的省份。开幕式上，由省委书记、省长、宣传部长等一省主政者扮演着“超级推销员”，推介着山东好品；专场推介会中，数十个企业家轮番登台，介绍着新一轮产业转型的科技成果；展销馆内，一款款特色美食、“大国重器”和精品旅游线路，全景展示了这个北方大省在农业、工业和服务业最新的改革成果。

两大区域公共品牌叠加效应引来了众多中外游客。10日开幕式当天，推介活动就吸引了50多个国家和国际组织的近百名外交使节，世界500强企业和科技界、教育界、文化界领军人物等500余人出席。

政商两界的联袂推介、93个品牌近千种产品集中展示，又恰逢“双十一”，让山东参展企业赚得“盆满钵满”。

此时此刻，山东两轮经济改革、不断追求高质量发展的阶段性成果得到了集体验证。这不仅直接拉动了消费，提振了信心，也让山东主政者更加坚定了深化改革信念。

山东省委书记林武说，“好客山东 好品山东”已经成为山东高质量发展的亮丽名片。“好客山东 好品山东”不仅是我们一如既往的不懈追求，更是共赢未来的一份承诺。

两大公共品牌的叠加效应

初冬的北京，气温骤降，寒意袭人。11月10日上午10时，在北京展览馆内，山东省人民政府举办的这场热闹的推介活动正在展开。山东政府高层与企业家先后登台推介着这个北方经济大省最新的改革成果。

首先登场的既是一省发展的主政者、也是经济改革的推动者。此时此刻，山东省委书记林武扮演着“超级推销员”，面向数百位中外嘉宾介绍，当下的山东，处处涌动着创新创造的热潮——

创新企业看山东，我们拥有国家科技型中小企业 4.5 万多家、高新技术企业 2.6 万多家、科技小巨人企业 600 多家，新一代信息技术、人工智能、新能源、新材料等千亿级产业集群蓬勃发展。创新成果看山东，我们建设高速列车、燃料电池、盐碱地综合利用 3 个国家技术创新中心，高速磁浮交通系统时速可达 600 公里，山东“硬核”科技层出不穷……

随后，山东省省长、宣传部长、副省长、省委秘书长先后推介了青州博物馆、中国重汽“黄河”重卡、中通客车、浪潮云端智慧房车、歌尔的AR智能眼镜等“大国重器”、特色农产品以及冬季精品旅游线路。

在四场推介会上，海尔、张裕、东阿阿胶、华光国瓷、中通新能源客车、泰山体育等数十位农业、工业和服务业领域的企业家详细介绍了在追求高质量变革中企业研制出的最新成果。

从2018年开始，山东由政府引导、企业参与，共同掀起了一场动能焕新的改革，树立了新一代信息技术、高端装备、新能源新材料、现代高效农业、精品旅游等“十强”产业集群。2022年8月，国务院赋予山东建设绿色低碳高质量发展先行区的重大使命。这更是一场以高质量发展为改革目标、涵盖农业、工业和服务业的综合性变革。

此次推介、展销既是山东多年来寻求高质量发展改革成果的集中展示，也是对这个北方经济大省三大产业绿色低碳转型的一次市场检验。

在为期三天的展销会上，参展商带来了山东数千种优质农产品、工业品、特色美食和秋冬季旅游精品路线。在琳琅满目的产品中，有的是合作社在转向现代高效农业过程中，种植出面向中高端消费群体的高品质农产品；有的是工业企业在向绿色低碳目标升级中，研发出高科技含量的新型消费品、工业品；还有的是传统“老字号”根据新的市场需求，刚刚推出的新产品……

这是由两大区域公共品牌共同搭起的舞台，一场由政商两界联袂推介的展销活动。除了那些久负盛名的优势企业，此次创新性的推介活动也给那些转型初见成效的企业提供了一个面向全国乃至全球市场的展销平台。

此次推介、展销活动，共有来自山东16市近650家展商参展，其中从“好品山东”品牌中遴选出93个品牌近1000种产品。多名前来逛展山东籍的游客反映，“没有想到山东老家居然潜藏着这么多的美食美味、高科技工农业产品”“即使在家乡，也很难一次看到如此齐全的山东特产”……

展销会呈现出一派购销两旺的景象，正是市场对这两场改革阶段性成果做出的回应。政商两界的联袂推介、两大平台形成的品牌叠加效应，也让山东多年改革积蓄的潜力集中释放。

下一程：深化改革

一方面，山东两大公共品牌形成的叠加效应对此次参展的优质产品、改革的初步成果给予了政府背书、品牌加持。另一方面，作为北方经济第一大省，山东还潜藏着更多的产业资源、优质企业，亟待进一步挖掘、扶持。

山东自然资源多样，物产丰富，农业产值全国第一；山东工业基础雄厚，产业体系健全，是全国唯一一个拥有全部41个工业大类的省份。历史的积淀、初启的改革涌现出一大批“好品美物”。

目前，“好品山东”第一批遴选出223家品牌，第二批105个品牌，总共为328个品牌。但对于山东这样一个经济大省来说，入选品牌的数量如同冰山一角。

截至目前，山东农业产业化省级重点龙头企业已达1128家；山东共培育专精特新中小企业16075家、专精特新“小巨人”企业756家。他们都将是未来“好客山东 好品山东”榜单潜在的培育群体。

而一个区域公共品牌自身也面临着从小到大的生长过程。一方面，“好客山东 好品山东”孵化、助力着众多中小企业品牌；一方面，汇集的企业品牌多了，也支撑、壮大着区域公共品牌。二者相辅相成。

如何能让“好客山东 好品山东”公共品牌做大做强，并扶持更多的企业品牌，使之在全国乃至全球真正成为山东主政者所期望的——丰饶的“物产名片”、厚道的“品质名片”、澎湃的“发展名片”？唯有进一步推动深化改革！

这是变革中企业所盼。日常采访中，有的农产品企业表示，正加大科技投入，把一种农产品加工成多种附加值更高的消费品，增加产品线、拉长产业链；有的工业企业正在进行新一轮技改，用数字化提升生产效率，降低污染排放，增加制成品科技含量；许多传统“老字号”根据新的市场需求、新的消费场景，不断衍生出新的品牌、风味，转向电商营销，寻求新的“生机”。

他们在改革壮大的同时，也面临着暂时的瓶颈。部分企业规模较小，常感销售渠道开拓不畅；部分企业正全力研发新品，一时无法形成健全的市场网络；部分企业资金不足，没有能力通过大规模推广形成品牌张力……他们迫切需要“好客山东 好拼山东”这样的公共品牌助力成长。

此次活动，山东整合全省滑雪、艺术打卡点等旅游资源，融合吃、住、行、游、购、娱等多种文旅消费场景。线路设计出来，游客被吸引过来，就需要政府在上述各个环节、细节之处保障公共服务，“让大家享受高品质的生产、生活、旅游体验”。就像淄博最初因烧烤而火爆，最终却因地方政府提供的保障能力而赢得广大游客的赞誉。

这本身需要山东各级政府深化自我改革，提高服务意识、市场意识，真正济企业之困，发挥公共品牌的叠加效应孵化出更多的企业品牌。

2023年，是山东获批建设绿色低碳高质量发展先行区后的第一年，也是新一轮改革启动的第一年。

可以想见，未来随着改革的不断深化，随着更多的企业转型、产品升级、品牌做大，随着政府的服务意识不断提升，这个经济大省会有越来越多的品牌围绕在“好客山东 好品山东”周边。

正如山东省委书记林武在开幕式面对数百位中外嘉宾所说，“好客山东 好品山东”已经成为山东高质量发展的亮丽名片。“好客山东 好品山东”不仅是我们一如既往的不懈追求，更是共赢未来的一份承诺。我们将着力塑造“好品牌”、提供“好服务”、做强“好质量”、讲好“好故事”，让“好客山东 好品山东”美名远扬、享誉全球。