山东现有2900家影视制作机构，近三年全省备案影片和完成片数量居全国前列，获奖作品屡创新高……为什么影视项目偏爱山东？影视剧、综艺节目、纪录片带来的现象级传播效应，为山东带来了什么？

  热门影视剧爱上山东

  不久前，在2025首都视听节目春交会上，热播剧《国色芳华》获多项荣誉。业内人士给出该剧热播“掀起全球牡丹热”“在中式美学、历史质感与花卉行业的呈现上获得一致认可”等评价。

  《国色芳华》主建筑取景地位于德州乐陵影视城，据介绍，剧集热播带动春节期间乐陵游客增长42%。菏泽为《国色芳华》提供牡丹花，带动春节期间催花牡丹销售增长33%。

  这份火爆也同样存在于电影制作中。今年春节档6部影片中，《封神2：战火西岐》《蛟龙行动》《唐探1900》3部都在山东取景拍摄。“热门影视剧扎堆到山东拍摄、制作，这种现象已经持续多年。”青岛电影学院教授、新闻传媒学院院长别君红认为。以青岛为例，从2016年第一部电影上映以来，在青岛影视基地拍摄的电影总票房累计已接近400亿元。

  梳理历年热播热映影视剧，不难发现：《闯关东》《父母爱情》《琅琊榜》等剧长尾效应显著，《封神1：朝歌风云》《独行月球》《流浪地球》票房与口碑双丰收……这些影视剧都有一个共同点——在山东备案、拍摄或进行后期制作，带有鲜明的“山东造”基因。

  近年来，山东在全国影视版图中占据着越来越重要的位置。独特的地理位置、多样的自然风光、深厚的文化底蕴、有力的政策扶持、扎实的电影工业化基础、影视人才相对集聚等，共同构成了山东发展影视产业的竞争优势，也是许多影视剧项目选择山东的原因所在。

  为什么选择山东

  在影视剧产业更加注重高质量发展的大背景下，山东已成为全国瞩目的发展高地。据统计，近三年，山东省备案影片和完成片数量居全国前列，“五个一工程”、华表、金鸡三大奖项均创历史最好成绩；全省现有影视制作机构2900家，形成涵盖生产、传播和服务的全产业链；全省电影票房连续多年居全国前五，今年春节档居全国第三，成为重要票仓。

  为什么选择山东？乐陵影视城总裁刘洋从成本、效率两方面进行分析：全国约80%的影视公司聚集在北京，乐陵距北京仅3小时车程，主创团队可实现当天往返，大幅降低了拍摄成本。当地政府高度重视，对各类资源的统筹十分给力，将全市景区以及老街区、公园等百余处场景纳入拍摄取景地范围，全力服务摄制组。

  《警察荣誉》制片方对山东的高效印象深刻——项目全程仅用1个多月，并且“只跑一趟”、全程代办、直到办好。《我们的河山》剧组在临沂拍摄期间，省市县及基地四级组建工作专班，积极帮助剧组协调解决遇到的困难和问题，推动该片顺利摄制、提前杀青。

  影视项目投资大、周期长、风险高，每一个环节的高效推进都格外重要。山东从制度设计入手，对列入“齐鲁文艺高峰计划”的电影项目分别成立服务专班，发起成立山东省影视拍摄服务联盟，直接取消证照证明材料25项，压减24项，初审周期大幅缩减50%。出台《山东省文化数字化政策清单》等系列文件，从政策上给予影视项目“真金白银”的支持，扶持力度大、兑现及时。

  “影视+”释放乘数效应

  当大银幕、小荧屏投射于齐鲁大地，影视产业早已突破“仅观看”的传统模式，与千行百业相融合，成为塑造文化名片、拉动区域经济的重要引擎。

  演员、明星带来的天然流量让当地频频出圈。第二十届中国电影华表奖颁奖活动前后，国内电影人代表齐聚青岛，一时间，“哈啤酒、吃蛤蜊”成为网络热词。

  位于青岛西海岸新区藏马山的北方微短剧影视基地运营一年多以来，共拍摄131部微短剧，当地村民通过群演培训实现“农忙种地、农闲演戏”，在家门口实现就业增收。北方微短剧影视基地运营负责人逄伟告诉记者，藏马镇将村庄、学校、田园免费开放给剧组，带动周边餐饮、住宿收入增长，形成“剧组进村、游客进镇”的良性循环。

  济南朱家峪的古村韵味，淄博周村古商城的商贾历史，烟台蓬莱文成城堡的欧式风情……标志性的场景在经典作品中反复出现，强化着观众对知名旅游目的地的认识。

  结合中宣部“跟着电影去旅游”活动，山东积极发挥“影视+”作用，推出沉浸式项目“片场之旅”。通过开展“跟着微短剧游齐鲁”“跟着纪录片去旅行”等活动，把影视“流量”转化成文旅“留量”。比如，台儿庄古城借《绣春刀》热度推出动态演艺；日照天台山旅游区结合《再见，怦然心动》打造主题活动，让观众从“看剧”走向“入戏”。（完）