民乐演奏意境悠远、互动演唱引人入胜、快闪表演惊艳全场、萌趣玩偶闪亮登场、全场同步视频直播……你一定以为这是一次精彩纷呈的文艺演出活动,其实这是一场别出心裁的主题新闻发布会。
6月20日上午,在艺术氛围浓厚的丽山·美育谷音乐厅里,一场以“歌声里的历下”为主题的新闻发布会可谓独具匠心,“文艺范儿”十足。无论是发布形式、传播方式、主题内容还是每处细节,无不透露着创新与“走心”。直播观看人数100万+,也让这样一场出彩的主题发布会成功“出圈”。
围绕本次发布主题,济南市历下区将“移动新闻发布厅”搬进了专业级的丽山·美育谷音乐厅,让置身其中的每一个人感觉是在参加一场盛大的音乐会,既契合了主题,又创新了形式,还吸引了关注。整个发布过程,更是首次采用视频直播的方式进行传播,不仅让极具现场感的发布厅在视频直播加持下引发市民更多共鸣,也助力这场创意满满的发布会破圈更出圈。20余家新闻媒体结合发布内容策划推出图文、短视频等多种形式的宣传报道,半天时间里,仅视频在线直播观看人数就已破百万。
除了选址的“走心”、形式的“破圈”之外,本场发布会的主题内容本身就创意满满、看点十足。“群众在哪里,哪里就有歌声,‘历下鸣蛙’在哪里,哪里就是舞台。”这正是历下区创新开展“歌声里的历下”文明实践活动的初衷,也是“历下鸣蛙”文艺志愿服务联盟的宗旨。打造“历下鸣蛙”文艺志愿服务联盟,是历下区创新打造“文化烟火气”,将文艺演出与志愿服务有机融合的一次探索;让音乐形象大使担任名誉团长,同样也是提升活动知名度和影响力的一次创新尝试。在接下来的时间里,文艺志愿者们将带着他们精心准备的节目,走进历下的街道社区、文化场所、大街小巷,开展形式多样的文艺志愿服务活动,持续唱响“历下鸣蛙”文艺志愿服务品牌,让优美的歌声传唱在历下大街小巷,让“文化烟火气”点燃城市热情,把幸福的种子播撒进市民群众的精神家园。
创新,还体现在发布会的每一处细节。在主发布环节,“历下鸣蛙”名誉团长郝浩涵祝福短片及“历下鸣蛙”卡通形象介绍动画视频穿插其中;在记者提问环节,发言人不再拘泥于“一问一答”的单向传播,而是在解答过程中引入更加直观的文艺志愿者乐器表演;提问的记者变身即兴演唱的歌手,现场展示才艺,申请加入志愿服务团队。发言人与记者之间,不再是常规的单向交流,而是更加沉浸式的双向互动。这不仅满足了全媒体时代下新闻发布会的需求,也让发布主题内容在互动中进一步升华。
回味之中,“惊喜”又起。发布会接近尾声时,观众席里的文艺志愿者们起身表演快闪合唱,“历下鸣蛙”青蛙玩偶“代言人”精彩亮相……一系列互动环节环环相扣,极具现场感和参与感,让大家沉浸式感受到“歌声里的历下”所蕴含的独特魅力。
从主题内容到发布形式,这场“文艺范儿”十足的新闻发布会上,每一次尝试和突破,都彰显出历下区聚焦群众关切、提升居民幸福指数的满满诚意。无论是发布台前还是舞台上的创新和“走心”,一定可以给公众带来更多惊喜,让历下充满更多的“文化烟火气”。
本文来源:齐鲁晚报
|