“齐鲁农超”联合壹点智库发布山东农业品牌传播影响力指数报告

刘红杰介绍，截至目前，“齐鲁农超”平台已入驻企业近4000家，包含龙头企业、老字号品牌、地方特色产业、农业合作社、家庭农场等多种运营主体；打造出“临沂馆”、“鲁酒馆”、“潍坊巾帼好品馆”、“济宁馆”、“淄博农品馆”等多类特色品牌馆。在去年11月10日至12日的“好客山东好品山东”2023北京推介会上，“齐鲁农超”携七个企业、近二十款山东特产在“乡村振兴齐鲁样板”展会上展出销售，受到社会各界的强烈关注和一致好评，全方位展示了山东农业的品牌力量。

聚焦民生福祉，助力乡村振兴。作为山东省官方指定唯一的区域农业公共品牌自主平台，“齐鲁农超”承担着打造乡村振兴齐鲁样板新模式、探索我省数字农业发展新路径、树立“好品山东”新品牌的重要职责。据悉，在本次活动现场展示的山东农业品牌影响力INC指数报告，是由“齐鲁农超”与齐鲁晚报·壹点智库联合发布，不仅充分展示了山东农业品牌的实力和潜力，也是“齐鲁农超”平台重要使命责任的有力见证。

种类多、传播广，山东优质农业品牌受关注

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果的量化评价体系，反映品牌建设效果和品牌知名度。评价维度包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台及行业协会等。

根据《2023山东省十六市区域农业公共品牌传播影响力指数报告》显示，位居指数排行榜前十的分别是青岛农品、产自临沂、德州味、食域滨州、黄河口农品、泉水人家、泰好吃、威海农产、聊·胜一筹、潍坊农品。

在《2023山东省知名农产品公共品牌传播影响力指数报告》中，位居排行榜前十的分别是日照绿茶、菏泽牡丹、烟台苹果、莱阳梨、平阴玫瑰、章丘大葱、金乡大蒜、崂山茶、栖霞苹果、蒙阴蜜桃。报告分析显示，在传播广度上，多数品牌的信息传播数量和信息所覆盖的媒体渠道数量能够得到保障，基本上能够有效地触达用户。传播热度是信息转发、评论等互动活跃程度的等级化体现，以5级为最高级，即“爆发级”；4级为“提升级”、3级为“标准级”、2级为“浅水级”、最低为1级“深水级”。部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，日照绿茶、菏泽牡丹、烟台苹果、莱阳梨达到5级。

全面赋能推动品牌综合实力持续提升

传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，两则报告在展示、分析各品牌传播情况的同时，给予了品牌快速提升传播影响力的建议。报告指出，各品牌要多策划活动，并调动用户主动发声、提高品牌信息量，同时进一步重视信息内容策划，树立精品思维，积极做好活动及话题策划，提高吸引力。据了解，完整版报告已在齐鲁壹点上发布，用户也可登录“齐鲁农超”小程序的“资讯版块”详细查阅。

不息为体，日新为道。“齐鲁农超”作为实现全省农业数字化、品牌化升级，引领带动农业全链条提档升级的重要举措，正在掀开打造山东农业品牌影响力的新篇章。刘红杰介绍，未来，“齐鲁农超”将继续深化与各行业、企业、品牌的多维合作，不断拓展山东品质农产品销售渠道，提升山东农业品牌的知名度和美誉度，积极探索新的合作模式和商业模式，推动农业与科技、文化的深度融合，为山东农业品牌的繁荣发展注入强劲活力。