“好运山东”赛事激活消费引擎驱动经济新增长

4月20日，“好运山东”2025威海荣成马拉松暨山东省马拉松联赛（威海站）、“好运山东”2025济宁曲阜半程马拉松暨山东省马拉松联赛（曲阜站）和“好运山东”海尔·2025青岛马拉松暨山东省马拉松联赛（青岛站）同时鸣枪开跑，近5万名跑者以脚步丈量齐鲁大地，以激情点燃消费引擎。这一盛况，正是山东省体育局以“好运山东”品牌赛事为支点，撬动体育经济与城市发展深度融合的生动实践。

规模品质双优跻身全国最具影响力马拉松赛事行列

三场赛事规模与参与热度彰显山东省马拉松联赛的蓬勃活力。青岛马拉松以2.5万人参赛规模、17.88万报名人数，创下不足 6%的超低中签率，全马外省参赛者占比超60%，跻身全国最具影响力马拉松赛事行列。荣成马拉松吸引万余名国内外跑者，通过山东广播电视台全网直播触达百万受众。曲阜马拉松来自全国各地的万余名跑者齐聚圣城曲阜，用奔跑的方式深度领略孔子故里的历史文化魅力。

赛事中的创新举措，则体现了山东赛事创新中科技赋能与文化交融的双重突破。青岛马拉松引入AI+5G技术，实现跑者精彩瞬间抓拍与专属大片生成，并设立AI跑者之家，提供从训练指导到赛后恢复的全链条服务。荣成马拉松通过分枪起跑、农特产品展区等创新设计，提升选手竞技体验与赛事互动性。曲阜半程马拉松则以儒家文化为核心，将孔子故里的历史底蕴与马拉松精神深度融合，吸引跑者在奔跑中感受“东方圣城”的文化魅力。

政策红利下，山东省马拉松赛事呈现爆发式增长。“好运山东”2025山东省马拉松联赛由山东省体育局联合15市体育部门共同发起，计划全年举办22场分站赛。三场赛事不仅展现了山东马拉松的火热与活力，更体现了“好运山东”品牌赛事的多元化、差异化定位。

构建体育产业新生态，赛事经济成经济新支点

在体育出游新风尚引领下，马拉松赛事的举办无疑会全面带动衣、食、住、行、游、购、娱等多样消费需求，直接拉动城市经济内需。山东三场马拉松赛事的融合模式，将“流量”转化为“留量”，成为激活地方经济的典型案例。

青岛马拉松联合18家景区推出“号码布即通行证”政策，参赛选手可凭号码布免票或折扣游览崂山景区、奥帆海洋文化旅游区等；52家酒店、近10家商业综合体同步推出住宿餐饮让利优惠，打造“一日比赛、多日驻留”的消费模式。荣成则同步举办海鲜美食嘉年华汇聚特色美食、农副与海洋食品及非遗展示等多元配套活动，助力市民游客及马拉松运动员深度体验荣成的民俗风情、山海风光与特色物产。曲阜将赛事与儒家文化体验项目联动，跑者可凭参赛证明享受三孔景区、尼山圣境等文化景点的专属优惠，实现体育赛事与文化旅游的双向赋能。

山东“好运山东”体育品牌的推出，激发体育产业乘数效应和带动、融合效应。2024年，山东省体育局全力打造“好运山东”体育品牌，全省共举办各类体育赛事活动近8万场。在赛事推动经济效益方面，525项大型体育赛事产生直接经济效益83.41亿元，间接经济效益中产出效应达151.29亿元，并创造了9.71万个就业岗位。

打造赛事驱动消费山东样本，释放城市经济潜能

“好运山东”品牌赛事的崛起，不仅是体育产业的突破，更是山东经济高质量发展的新动能。2025年，山东将继续深化“好运山东”品牌建设，推动赛事经济与城市发展的双向赋能。通过“赛事+文旅”“赛事+商业”“赛事+乡村振兴”等多元模式，构建“一日比赛、多日驻留，一人参赛、全家旅游”的体育旅游新模式，将赛事“流量”转化为经济“增量”。

全国体育产业工作会议强调，要通过“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，释放体育消费潜力。“好运山东”品牌赛事的联动实践，是推动赛事经济从单一竞技向多元化产业发展转型的成功探索，更是这一战略的山东样本。

未来，山东将继续以赛事为引擎，在中国式现代化建设中书写体育产业发展的新篇章。

中国山东网记者由静张敏敏报道