民乐演奏意境悠远、互动演唱引人入胜、快闪表演惊艳全场、萌趣玩偶闪亮登场、全场同步视频直播……你一定以为这是一次精彩纷呈的文艺演出活动，其实这是一场别出心裁的主题新闻发布会。

6月20日上午，在艺术氛围浓厚的丽山·美育谷音乐厅里，一场以“歌声里的历下”为主题的新闻发布会可谓独具匠心，“文艺范儿”十足。无论是发布形式、传播方式、主题内容还是每处细节，无不透露着创新与“走心”。直播观看人数100万+，也让这样一场出彩的主题发布会成功“出圈”。

围绕本次发布主题，济南市历下区将“移动新闻发布厅”搬进了专业级的丽山·美育谷音乐厅，让置身其中的每一个人感觉是在参加一场盛大的音乐会，既契合了主题，又创新了形式，还吸引了关注。整个发布过程，更是首次采用视频直播的方式进行传播，不仅让极具现场感的发布厅在视频直播加持下引发市民更多共鸣，也助力这场创意满满的发布会破圈更出圈。20余家新闻媒体结合发布内容策划推出图文、短视频等多种形式的宣传报道，半天时间里，仅视频在线直播观看人数就已破百万。

除了选址的“走心”、形式的“破圈”之外，本场发布会的主题内容本身就创意满满、看点十足。“群众在哪里，哪里就有歌声，‘历下鸣蛙’在哪里，哪里就是舞台。”这正是历下区创新开展“歌声里的历下”文明实践活动的初衷，也是“历下鸣蛙”文艺志愿服务联盟的宗旨。打造“历下鸣蛙”文艺志愿服务联盟，是历下区创新打造“文化烟火气”，将文艺演出与志愿服务有机融合的一次探索；让音乐形象大使担任名誉团长，同样也是提升活动知名度和影响力的一次创新尝试。在接下来的时间里，文艺志愿者们将带着他们精心准备的节目，走进历下的街道社区、文化场所、大街小巷，开展形式多样的文艺志愿服务活动，持续唱响“历下鸣蛙”文艺志愿服务品牌，让优美的歌声传唱在历下大街小巷，让“文化烟火气”点燃城市热情，把幸福的种子播撒进市民群众的精神家园。

创新，还体现在发布会的每一处细节。在主发布环节，“历下鸣蛙”名誉团长郝浩涵祝福短片及“历下鸣蛙”卡通形象介绍动画视频穿插其中；在记者提问环节，发言人不再拘泥于“一问一答”的单向传播，而是在解答过程中引入更加直观的文艺志愿者乐器表演；提问的记者变身即兴演唱的歌手，现场展示才艺，申请加入志愿服务团队。发言人与记者之间，不再是常规的单向交流，而是更加沉浸式的双向互动。这不仅满足了全媒体时代下新闻发布会的需求，也让发布主题内容在互动中进一步升华。

回味之中，“惊喜”又起。发布会接近尾声时，观众席里的文艺志愿者们起身表演快闪合唱，“历下鸣蛙”青蛙玩偶“代言人”精彩亮相……一系列互动环节环环相扣，极具现场感和参与感，让大家沉浸式感受到“歌声里的历下”所蕴含的独特魅力。

从主题内容到发布形式，这场“文艺范儿”十足的新闻发布会上，每一次尝试和突破，都彰显出历下区聚焦群众关切、提升居民幸福指数的满满诚意。无论是发布台前还是舞台上的创新和“走心”，一定可以给公众带来更多惊喜，让历下充满更多的“文化烟火气”。

本文来源：齐鲁晚报