一季度，山东省社会消费品零售总额10172.8亿元，同比增长5.6%，比上年全年提高0.6个百分点。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额增长5.5%；乡村消费品零售额增长6.0%。按消费类型分，餐饮收入增长5.7%；商品零售增长5.6%。实物商品网上零售额1487.1亿元，增长6.1%。

一季度，山东省社会消费品零售总额增长5.6%，高于全国1个百分点，展现出消费市场强劲复苏态势。这一系列数据的背后，是山东通过政策创新、场景升级、线上线下协同等多维度发力，构建起“全链条促消费”的创新实践，为山东高质量发展注入新动能。

企业说发展

4月26日，在比亚迪汽车海洋网乾元新景4S店，前来看车、试驾、提车的顾客络绎不绝，展厅经理张利军忙着为试驾的顾客预约，“今天是休息日，来看车的客户比较多，预约需要排队等待。”

张利军感受深刻：“一季度我们店总销量近800辆，同比增长35%，冲着补贴来的消费者占了大多数。”他提到的补贴，正是山东对新能源汽车实施的“国补+厂补”双重利好：对报废注销符合条件的旧车并购买符合条件的新能源乘用车的补贴2万元，叠加车企优惠，一辆新能源车可省3.5万元。

政策刺激下，新能源汽车消费热潮涌现。订单量最能体现变化，张利军所在的门店，客户偏好变化对智能车型和市区代步需求显著增加，一季度单日订单量最高达42台，不少客户因政策优惠直接下单订车，部分热门车型还能当场提车。

济南市民罗女士通过“以旧换新”补贴，将一辆燃油车置换为新能源SUV，享受2.8万元补贴和电价优惠后，每月用车成本节省近500元。“充电非常方便，在市区通勤开新能源车比油车划算！”她感慨道。

山东出台提振消费实施方案“1+N”系列政策，今年一季度，以旧换新带动消费超310亿元。这一政策精准发力，通过真金白银的补贴、创新场景的打造，不仅让新能源汽车驶入千家万户，也让智能家电走进百姓生活。

走进济南市民徐先生的新家，洗碗机、净水器、智能空调等一应俱全。“以旧换新补贴省了3000多元，1级能效产品还能再享20%补贴，算下来比原价便宜了近一半。”徐先生的“购物车”正是山东消费升级的缩影。

今年，山东将家电以旧换新补贴范围从8类扩至12类，新增微波炉、电饭煲等品类，并对1级能效产品给予销售价格20%的补贴，单件家电最高补贴2000元，手机数码产品最高补500元。

眼下，正是空调销售旺季。在苏宁易购泉城路永安大厦超级旗舰店，济南市民李女士通过“以旧换新”补贴，当场订购了一台新风功能的智能空调，“本来只想观望看看，但补贴操作简便，比以前活动价还划算！”

苏宁易购泉城路永安大厦超级旗舰店店长张祥算了一笔账：“一款原价3999元的空调，叠加补贴后只需2000元出头，相当于打了五折。”数据显示，一季度山东限额以上单位智能家用电器和音像器材零售额增长50.2%。

山东苏宁易购智能家电销量同比增长80%，手机数码类呈现爆发式增长，在“国补”加持下，用户一买买一套的案例很多。

专家说发展

山东财经大学中国经济研究院教授、齐鲁普惠金融研究院院长董彦岭表示，山东消费增长5.6%，高于全国1个百分点，反映了经济整体向好与消费政策的协同作用。

山东消费增长的亮眼表现离不开以下几个支撑因素，GDP增长、就业稳定为消费增长提供了基础；“1+N”促消费政策、以旧换新、消费券发放等政策组合有效地激活了市场；多领域联动，让实物消费家电、汽车与服务消费旅游、餐饮同步增长，线上线下融合趋势显著。

山东通过“1+N”政策体系，实现了消费规模扩张与结构升级的双重突破。新能源汽车和智能家电的爆发式增长，不仅激活了存量市场，更推动了产业向高端化、智能化转型，为全国消费提振提供了可复制的路径。

家电和汽车以旧换新、消费券等短期政策效果显著，未来可拓展至更广泛领域，形成可持续消费生态。